| Marca abre oficialmente a temporada de 'Torcedores-Urso', sátira voltada àqueles que hibernam durante quatro anos e acordam para acompanhar o Mundial |
A ESPN estreia nesta semana sua campanha focada na cobertura da Copa do Mundo fazendo uma brincadeira com os torcedores que só acompanham futebol de quatro em quatro anos. Apresentando os 'torcedores-urso', a campanha assinada pela agência África brinca com os espectadores que ficam hibernados e só despertam no período do Mundial, fazendo comentários engraçados e que demonstram falta de conhecimento sobre o que acontece no futebol.
Detentora dos direitos de mais de 20 campeonatos do futebol internacional, a ESPN é reconhecida pela variedade esportiva e por sua equipe de jornalismo. Atualmente a emissora detém os direitos de alguns dos principais campeonatos pelo mundo, com destaque para a Premier League (Campeonato Inglês), com exclusividade na TV brasileira, e La Liga (Campeonato Espanhol), onde atuam grandes estrelas que disputarão o Mundial.
"A ideia da campanha é convidar os espectadores para a programação da ESPN, fazendo com que eles "desibernem" e não sejam mais um torcedor urso. Como a ESPN cobre as maiores ligas de futebol internacional há muitos anos, nossa audiência já conhece bem os craques que estarão na Rússia. Queremos que mais pessoas adquiram esse conhecimento para poder conversar com propriedade no trabalho, roda de amigos, escola, etc. É quase que um serviço de utilidade pública com muito conteúdo espalhado em diversas plataformas como o ESPN App, site, redes sociais, streaming e canais de TV. Estaremos no formato em que o fã do esporte escolher, destaca Leandro Simões, gerente de marketing da ESPN.
Com a campanha, a ESPN convida os torcedores a acompanharem a cobertura da Copa do Mundo em seus canais na TV e também nas plataformas digitais WatchESPN e ESPN App. A emissora estará com equipe in loco na Rússia e terá comentaristas dedicados a analisar o desempenho das principais seleções que estarão no Mundial.
"Todo mundo tem aquele amigo que não entende muito de futebol e que, quando a Copa começa, se empolga e quer participar das rodas de conversa, mesmo sem ter conhecimento do assunto. Essa campanha é uma celebração desse verdadeiro fenômeno", afirma Pedro Bullos, diretor de criação da Africa.
A iniciativa também conta com ações no digital, com a criação de um perfil do torcedor-urso nas redes sociais que irá fazer comentários típicos durante todo o período da Copa do Mundo. Além disso, estão previstas aparições do urso em diversos programas da ESPN ao longo das próximas semanas e também durante o período da Copa.
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